Привлечение внимания потребителя: меры предосторожности
Привлечение внимания потребителей представляет собой важную задачу для деятелей рынка. И она только усложняется по мере того, как на потребителей обрушивается все больше информации о товарах и рекламы. Очень часто не остается ничего другого, как полагаться на стимулирующие факторы, как на наживку.
Однако мы должны четко осознавать, что использование стимулирующих факторов связано с определенным риском. Стимул, который полностью захватил внимание потребителя, оставляя в стороне основное обращение, только мешает процессу коммуникации. Необходимо использовать стимулы, которые привлекают внимание, но не мешают дальнейшей обработке всего обращения. Когда это возможно, стимулы должны использоваться не только для привлечения внимания, но и для выделения имени торговой марки или позиционирования товара.
См. также
Психические процессы в рекламе- Детерминанты внимания, относящиеся к стимулам
- Детерминанты понимания, относящиеся к стимулам
- Запоминание в психологии рекламы
- Личные детерминанты внимания
- Особенности обработки информации потребителем
- Познавательные реакции потребителя
- Привлечение внимания потребителя
- Психические процессы в формировании рекламных образов
- Хранение информации в психологии рекламы
- ... и другое
azps@azps.ru