Одной из важных разновидностей негативных стратегий является кампания, построенная на контрходе. Необходимым условием реализации подобных кампаний является наличие мишени для критики: сильного и хорошо известного конкурента, но обладающего при этом и достаточно мощным отрицательным образом.