Уотсон (Watson) Джон - (1878-1958) - американский психолог, основатель бихевиоризма. В 1913 году написал программную статью, принятую считать началом этого направления: "Психология с точки зрения бихевиориста". В противовес интроспективной психологии, предложил опираться исключительно на объективные методы, требования к которым разработаны в естественных науках. Понимал в качестве предмета психологии поведение человека от рождения до смерти, а основной задачей считал предсказание поведения и контроль за ним. На основе своей теории психического развивал методы поведенческой психотерапии. Занимался также психологией рекламы.